編入学は神戸大学経営学部が絶対おすすめ！！過去問編〜令和3年度マーケティング論第1問〜

前回の記事では、マーケティングの参考書や勉強方法について、ざっくりとまとめました。

※前回の記事はこちら→編入学は神戸大学経営学部が絶対おすすめ！！〜マーケティングの勉強方法〜

※その他編入試験のまとめ記事はこちらから

今回の記事ではいよいよ過去問の解説に入っていきます。

「過去問の内容は？」

「過去問をどうやって解けば良いの？」

「専攻科目の勉強方法が分からない」

それではどうぞ！！

※注意！！神戸大学経営学部は試験問題を公表していません。ですから、実際の問題の言い回しを若干変えております。大まかな内容は実際の問題に寄せていますので、安心して参考にして下さい。

令和3年度マーケティング論の試験内容（問1）

・ターゲットを明瞭にする事が、マーケティング・ミックスの構築にどうして、どうやって役立つのかを、具体例を挙げ説明しなさい。

解答

・具体例は、東洋水産のマルちゃん正麺を参考事例に定め論述する。マルちゃん正麺は、お年寄りや子供、女性といった、従来袋麺を食べないと言われる層をターゲットに明瞭に定める事で、一貫したマーケティング・ミックスを構築させる事に役立ち、他社のシェアを大きく奪い、同社の看板商品になるまで大成功した。マーケティング・ミックスの諸要素である、製品政策、価格政策、流通政策、広告政策について具体例を述べ、詳しく解説していく。

　まず製品政策について、マルちゃん正麺はターゲットが麺を食べやすい様に、様々な工夫をしている。具体的には麺の長さを従来の袋麺のおよそ半分にし、加えて油で揚げない独自の特許技術を用いて、脂っこくなく、食べやすく、生麺に極力近づけた麺にしている。次に価格政策について、価格帯はターゲットが購入しやすいように、従来の袋麺に近い価格帯を定めている。次に流通政策について、これもターゲットが購入しやすい流通経路、スーパー等をメインで販売している。次に広告政策について、CMに役所広路を起用しCM内でコミカルな役を演じる事で、ターゲットに親しみを抱かせ、そのCMの中でマルちゃん正麺の良さを伝えるように工夫している。

　結論になるが、東洋水産のマルちゃん正麺は、ターゲットを従来袋麺を食べていない層に明瞭に定め、その層に対してマーケティング・ミックスを適切に構築した。だからこそ、ブレのない一貫した製品、価格、流通、広告政策の策定と展開に役立ったのである。以上

解説

今回は、マーケティングのSTPアプローチからの4P（マーケティング・ミックス）について問われました。マーケティングの基本中の基本の概念ですね。

このように神戸大学経営学部の編入試験では、比較的基礎的な内容が問われる事が多いです。その代わり事例研究をある程度行わないと、具体例を述べる事が上手く出来ません。

事例研究は自分の興味を持った会社で構いません。どうせ勉強するなら楽しく学ぶのが1番ですから。

参考資料

・第5版マーケティング戦略(有斐閣出版)

こちらのP.7~P14を参考にしました。

・コトラーのマーケティング入門

試験で問われた概念をこの本で確認しましょう。マーケティングの辞書的バイブル本です。

※それとこちらも参考になるので余裕があれば見ておいて下さい。

・ケースに学ぶマーケティング(有斐閣出版)

・1からのマーケティング<第4版>

※文章の書き方でお悩みの方はこちら

・7日間で合格する小論文-読み方&書き方を完全マスター!

・文章が苦手でも「受かる小論文」の書き方を教えてください。

集中力アップおすすめ飲料

勉強するに当たって何かと集中力が切れる事はありませんか？

これを飲んで集中力を上げ、何時間でも勉強に没頭しましょう！！

・モンスターエナジー

色々飲みたい方はこちら！！

・モンスターアソート

更に集中力を上げたい方はこちら！！ぶっ飛べます！！

・モンスター エナジーM3