編入学は神戸大学経営学部が絶対おすすめ！！〜マーケティングの勉強方法〜

前回の記事では、神戸大学経営学部の編入学合格者について、ざっくりとまとめました。

※前回の記事はこちら→編入学は神戸大学経営学部が絶対おすすめ！！〜合格者の傾向を知ろう！！〜

※その他編入試験のまとめ記事はこちらから

今回の記事ではいよいよ実践に入ります。

「教科書は何を使えばいいの？」

「どうやって勉強すればいいの？」

「そもそもマーケティングが何か分からない」

「独学で勉強できるの？」

それではどうぞ！！

そもそもマーケティングとは

定義

企業及び、他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。※引用:日本マーケティング協会より

上記の定義を見てもいまいちピンとこないと思います。何となく言っている事は分かるけども、具体的にどういう事なの？と感じられた事でしょう。

解説

本当にざっくり説明しますと、お客さんの欲求を満たし、対価を得るための様々な手段の事です。厳密にはこれほど単純ではありませんし、単に儲ける為の手段ではないのですが、分かり易さ重視でいきます。

病院や行政、公共団体に関しては、お客さんや対価と言った言葉は当てはまり辛いのですが、とにかく分かりやすさ優先で行きます。厳密には非営利企業もマーケティングの対象ですが、今回は理解優先なので省きます。

必要な教科書

基本書

・第5版マーケティング戦略(有斐閣出版)

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基本中の基本を学ぶ書になります。これをメインに理論的な部分を網羅していきます。今後過去問の解説を行なっていく予定ですが、この書を基礎にして展開していきます。

・コトラーのマーケティング入門

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マーケティングの全てが載っているといっても過言でないマーケティングのバイブル。マーケティング研究の世界的な第一人者であるフィリップコトラー著です。必読です。私も過去この本を辞書代わりに勉強し、合格しました。

応用書

・ケースに学ぶマーケティング(有斐閣出版)

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事例研究の参考書ですね。基本書で理論を学び、実際にあった事例を用いて小論文を作成していくイメージです。これも事例研究の参考になります。

・1からのマーケティング<第4版>

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同じく事例研究の参考書です。神戸大学経営学部編入試験のマーケティング論は、事例を基に問われる事が多いです。この本は事例と理論のバランスが良く、初学者にもとっつき易いのではと思います。

勉強方法

過去問から学ぶ

1番手取り早いのは過去問を見て勉強する事です。神戸大学経営学部の編入試験は、長年に渡りコンスタントに実施されて来ました。その実施された内容を研究し傾向を掴み解いてみる事です。とはいえ過去問がすぐに手に入らない場合もあると思います。このブログでは過去10年分の過去問の解答解説を載せる予定ですので、そこは安心して下さい。

参考書の章末の問題を解く←1番オススメ！！

上記で挙げた参考書でも他のものでもなんでも結構ですが、それらの理論や事例研究を、ただ闇雲に片っ端から勉強しても身に付きません。参考書の各章末にある問題を事例を絡めて、小論文形式で解く事から始めましょう。まずは一冊を繰り返し繰り返し解いていくと、終わる頃には基礎的な内容が驚く程、身に付いています。独学者にはこの方法が1番力が付きます。私もひたすらこの方法で勉強していました。

おすすめの事例研究

1番良いのは、楽しく自分が興味を持って続けられるジャンルを選ぶ事です。私の場合は食品業界でした。食べる事が何より大好なので、身近な食品メーカーを例に様々な事例研究をしていたんですね。

日清食品、東洋水産(マルちゃん)、永谷園、味の素、日清製粉、日本製粉、キッコーマン、カゴメ、ネスレ等々数え切れない程です。

ただ、編入試験で、ここまでの企業群を網羅する必要性はないので、数社を詳しく把握し、理論と絡めて応用が効くように勉強すれば大丈夫です。もちろんケースに学ぶマーケティングや1からのマーケティング<第4版>に記載されている企業でも構いません。

専門科目の小論文の書き方

内容の前に一言注意して頂きたいのは、この内容は令和4年度から廃止になる小論文の試験の事ではありません。専攻科目2科目の中の小論文形式の試験対策の事です。

専攻科目2科目の選択ですが、私はマーケティングと経営学とを強くおすすめするので、小論文の書き方もここで述べておきます。

基本的には答えのある問いがあり、結論→論拠提示(具体例を提示する場合もあり)→まとめ、の順番で論じていきます。必ず決まった答えがあるので、基本を抑えつつ具体例を書ける様に練習しておきましょう。

今後、過去問を解説していきますので、詳しい回答方法はその時述べていきます。

※参考書のリンクをいくつか貼っておきますので、参考にされて下さい。

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・文章が苦手でも「受かる小論文」の書き方を教えてください。

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独学を行うにあたっての注意点

独学で1番困る事は情報です。いつ何をどの様にどこまで勉強すれば良いのか、提出書類は何が必要か、合格ラインは、様々な疑問があると思います。独学はこれら全てを自分でこなさなければなりません。

私自身も情報を集めるのに1番苦労しました。その経験から、このブログでは独学者をメインに、分かり易く情報を提供していければと思います。

過去問について

今後、マーケティングと経営学の過去問の解説を10年分、行なっていく予定です。またtwitter等で情報発信していく予定ですので、フォロー宜しくお願い致します。

→高城秀樹@ライター×コーチ×ブロガー

で活動しています。宜しくお願い致します。

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